Le monde de la communication est un univers en évolution constante. Il faut sans cesse s’interroger sur sa façon de s’adresser à sa cible afin de toujours avoir un impact maximum. Ces derniers temps, c’est l’outil vidéo qui a trouvé sa place dans le cœur des internautes et qui est devenu un véritable outil de communication incontournable. Pourquoi ? C’est ce que nous allons vous démontrer !
Plus explicite
Lorsque l’on veut délivrer un message, quel que soit le contenu ou le destinataire, l’enjeu réside principalement dans le fait que celui-ci doit être reçu, mais aussi et surtout compris. La vidéo est incontestablement l’outil de communication qui laisse le plus de place à l’explication et au développement de l’information que l’on souhaite passer et de l’idée que l’on désire véhiculer. Pourquoi ? Tout simplement parce qu'elle ne limite pas l’émetteur dans sa volonté d’argumenter et d’expliciter le message qu’il délivre à son récepteur, si ce n’est par le temps. En effet, pour qu’une vidéo soit efficace, notamment sur les réseaux sociaux, elle doit être de longueur raisonnable et respecter certains standards en fonction du format choisi (pub, interview…). De cette manière, votre audience retiendra plus facilement votre message, en particulier si votre vidéo suscite une émotion. Grâce à elle, il devient donc possible d’y intégrer tous les détails, toutes les explications, toutes les recommandations que l’on souhaite.
Plus créative
On dit souvent que la réalité est le reflet de ce que l’on voit. La vidéo, elle, permet de créer la réalité que l’on désire. Les possibilités deviennent alors infinies, l’impossible devient possible et le rêve, le sensationnel, l’extravagant, le fantastique devient notre réalité.
La vidéo laisse place à la créativité débordante de celui qui la produit, sans le brider ou le contraindre à respecter un nombre de mots limité ou un espace restreint par les bordures d’une page. Il devient alors possible de donner la forme, le fond, le rythme, le ton et le thème que l’on souhaite à son message.
Beaucoup d’entreprises pensent que le secret d’une vidéo de présentation réussie réside dans son aspect conventionnel, professionnel et sérieux. C’est faux ! Pour se démarquer et interpeller l’internaute, il faut justement faire preuve de créativité et d’originalité en proposant un contenu inédit et pertinent.
La preuve en est : les vidéos qui ont le plus fonctionné auprès du grand public sont des vidéos dans lesquelles la chute est inattendue et/ou où le contenu est singulier. On citera par exemple les campagnes vidéos des enseignes Evian, Oasis ou encore Doritos très vite devenues virales grâce à leur originalité.
Plus impactante
La vidéo présente l’avantage d’être plus explicite et de laisser davantage de place à la créativité, mais pas seulement ! Celle-ci est aussi un moyen de délivrer un message de manière plus impactante et dynamique.
Une vidéo met en scène des éléments dynamiques qui, mis les uns à la suite des autres, forment un seul et même ensemble cohérent donnant lieu à la livraison d’un message. Autrement-dit, elle rend le message plus vivant, plus divertissant, plus attractif et donc plus impactant auprès de l’internaute.
Elle interpelle l’internaute et lui laisse une trace après son passage, et bien souvent elle engendre une réaction de sa part, et c’est là tout l’enjeu de la communication : délivrer un message afin qu’il entraîne une action de la part du récepteur (acte d’achat, …).
Plus virale
Le support vidéo est le plus visionné et le plus partagé, toute plateforme confondue. Il suscite énormément de réactions si bien que certaines grandes entreprises produisent au minimum une vidéo par semaine. D’après la célèbre société de logiciels américaine Brightcove, une vidéo sur les réseaux sociaux génèrerait en moyenne 1200% de partages de plus que le texte et les images combinés.
En effet, l’information sur le web, mais aussi et surtout sur les réseaux sociaux circule incroyablement vite. Une entreprise inconnue du grand public peut tout à fait réussir à tirer son épingle du jeu grâce à une communication virale en vidéo. La marque désormais célèbre du slip français avait à l’époque marquée les esprits avec une campagne totalement décalée. Celle-ci lui a donné une grande visibilité grâce aux internautes qui la partageaient massivement. C’est d’ailleurs ce qu’a confié Guillaume Gibault, le fondateur de la marque de sous-vêtements : “Pendant la campagne présidentielle de 2012, quand on a mis une affiche détournée sur notre compte Facebook “Le changement de slip, c’est maintenant”, on a remarqué que ça amusait les gens et qu’ils la partageaient en masse ».
C’est pourquoi il est primordial pour les entreprises d’aujourd’hui de saisir l’opportunité qui s’offre à elles d’accroître leur visibilité en utilisant les outils mis à leur disposition. Délaisser volontairement le support vidéo, c’est renoncer à l’opportunité de toucher son audience et améliorer et renforcer son image de marque grâce à un outil moderne et pertinent.
Faites confiance à un professionnel pour votre communication
Pour tirer profit de tous les avantages que présente l’outil vidéo, il est impératif que celle-ci soit soigneusement pensée et réalisée. Il est, par conséquent, primordial de laisser un professionnel s’occuper de la réalisation de votre vidéo. Un vidéaste professionnel saura comment délivrer efficacement votre message et comment le mettre en valeur.
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